-неизвестно

 -ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в belorys_kh

 -ѕодписка по e-mail

 

 -—ообщества

”частник сообществ (¬сего в списке: 9) For_the_diary –усский_ѕуть „итальный_зал ’удожники_Ћи–у —ама_овца Ёто_—мешно јрт_ алейдоскоп vhfgjhtj JAM_Music_Journal
„итатель сообществ (¬сего в списке: 2) solnechnolunnaya vhfgjhtj

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 17.09.2010
«аписей: 31511
 омментариев: 27893
Ќаписано: 59848



—оветска€ реклама

ѕонедельник, 17 ќкт€бр€ 2016 г. 22:47 + в цитатник

 

2012-09-30_142228_thumb[3]

 

–еклама советского периода была не слишком разнообразна, большей частью политизирована, идеологизирована, однако, по признани€м специалистов того времени, высокого качества

"—истемообразующей характеристикой социальной конструкции "—оветска€ –осси€" должна была стать индустри€ - промышленна€ и сельскохоз€йственна€. ѕериод создани€ индустриальной основы советского социума получил название "индустриализаци€".

»менно индустриализаци€ определила лицо страны и живущего в ней среднестатистического человека на весь советский период.

clip_image003

√ородска€ среда обитани€ и свойственный городу индустриальный труд предполагают иной, чем у кресть€нина, повседневный строй жизни, другие ее поведенческие и вещные константы.

ѕоэтому критически важным фактором становилась ментальна€ составл€юща€ "великого перелома" - причем не только идеологическа€. Ќе менее, если не более важной, становилс€ перелом образа жизни множества людей, т.е. перелом культурный.

clip_image001

ќ механизмах "перелома" написано много. ћы хотим обратить внимание на достаточно частный инструмент переустройства социальной реальности - рекламу.

≈е прин€то противопоставл€ть агитпропу, сформировавшемус€ в стране —оветов в 20-е годы. ќднако небезынтересно проследить генетическую св€зь этих социальных технологий.

clip_image005

 ак это ни странно, "буржуазные" по сути своей рекламные технологии самым активным образом использовались дл€ социализации формирующегос€ массового сообщества - "советских людей" - дава€ направление и обознача€ вехи дл€ переустройства его жизни.

clip_image002

 акими профессиональными и бытовыми навыками должны были обладать "советские люди"? „то они должны были знать и уметь?  акие вещи должны их окружать?  ак разграничивались жизненные реалии на "советские" и "несоветские"?

ѕри правильной постановке вопроса реклама - политическа€, социальна€, коммерческа€ - могла, как и писатели, стать социальным инженером. ≈сли не душ человеческих, то, по крайней мере, труда и быта людей, конструктором правильных потребностей, технологом их социально одобр€емого удовлетворени€.  стати сказать, люба€ реклама дл€ этого и предназначена.

clip_image006

"...отношение к рекламе в ———– было двойственным. ѕричина была как идеологическа€, так и чисто практическа€. ќбратимс€ к книге 1932 г., посв€щенной, правда, не непосредственно рекламе, а упаковке * (сказанное в ней можно с таким же успехом отнести и к коммерческой рекламе).

clip_image007

"¬раждебные пролетариату тенденции выражаютс€ в том, что упаковки часто используютс€ более или менее замаскировано, а то и совершенно открыто дл€ пропаганды €вно антисоветских идей".

ќсновна€ "нехороша€ иде€", презентируема€ рекламой, - потребление есть важна€ часть человеческой жизни, оно должно доставл€ть человеку удовольствие, помогать найти себ€, человек должен иметь право выбрать товар себе по вкусу.

clip_image011

¬ услови€х дефицита и очень низкого жизненного уровн€ большинства населени€ така€ иде€ не могла вызвать благожелательного отношени€ власти. Ќо главное, в рекламе действительно не было жизненной необходимости, така€ необходимость свойственна только развитому потребительскому рынку.

clip_image008

.."была советска€ торгова€ реклама и в 1925, и в 1929, и в 1937. ƒругое дело, что по мере полной победы над частником и построени€ бесконкурентного социализма нужда в ней отпала. ¬ 1935 г. Ќаркомат внутренней торговли прин€л постановление "ќб использовании рекламных методов в деле расширени€ товарооборота", в котором этой торговой коммуникации отдавалось должное.

clip_image009

¬ 1936 г. учреждаетс€ предпри€тие "“оргреклама" при Ќаркомате внутренней торговли ———–, "—оюзпищепромреклама" при Ќаркомате пищевой промышленности, –екламное бюро при √осторгиздате. ќбосновали норматив - тратить на рекламу 0,1% от товарооборота, обратив особое внимание на рекламу новых продуктов, разъ€снение покупател€м их свойств и способов использовани€.

clip_image010

clip_image012

clip_image013

clip_image014

clip_image015

clip_image016

clip_image017

clip_image018

clip_image019

clip_image020

clip_image021

clip_image022

clip_image023

clip_image024

clip_image026

clip_image027

clip_image028

clip_image029

clip_image030

clip_image001[6]

clip_image002[5]

clip_image003[5]

clip_image004[5]

clip_image005[5]

clip_image006[5]

clip_image007[5]

clip_image008[5]

clip_image009[5]

clip_image010[5]

clip_image011[5]

clip_image012[5]

clip_image013[5]

 

ћетки:  
ѕонравилось: 2 пользовател€м



€сноглазка_черноглазка   обратитьс€ по имени ¬торник, 18 ќкт€бр€ 2016 г. 05:22 (ссылка)
жуть
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
 

ƒобавить комментарий:
“екст комментари€: смайлики

ѕроверка орфографии: (найти ошибки)

ѕрикрепить картинку:

 ѕереводить URL в ссылку
 ѕодписатьс€ на комментарии
 ѕодписать картинку